2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告

2012年11月，中國噴墨打印機市場整體格局較為穩定，愛普生、佳能和惠普依舊分列品牌榜前三，但從關注比例方面來看，愛普生和佳能的市場關 注份額均有所下滑，而惠普的關注比例則是持續上漲，其與榜單前兩位的差距已經變得越來越小。產品類型方面，家用和商用的產品關注份額上漲，而照片類型產品 的市場關注度則是持續下滑。

報告要點

•品牌關注格局：愛普生以44.5%的關注比例蟬聯品牌關注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。

•產品關注格局：愛普生 R230以12.1%的關注比例排名產品榜的榜首；愛普生和佳能均有四款產品上榜，剩下的兩款產品均來自于惠普；家用和商用類型的產品關注比例上漲，而照片類型的產品關注比例持續下滑。

•參數特征分析：四色墨盒占據市場主流，市場關注份額為54.8%；一體式墨盒產品關注比例回升；最大打印幅面為A4的產品占七成以上關注；2000元以上的產品關注比例上漲1.5個百分點，達20.4%。

•案例分析-佳能：2012年11月，佳能的品牌走勢小幅上漲；其單品關注率為1.83%；2000元以上的產品數量最多，達7款，500元以下的產品最受關注，其占據了佳能42.2%的市場關注份額。

一、品牌關注格局

•愛普生占據44.5%市場關注

2012年11月中國噴墨打印機市場上，愛普生以44.5%的關注比例領跑品牌關注榜，成為最受市場關注的噴墨打印機品牌。佳能緊隨其后，市場關注比例為31.1%�；萜盏年P注比例為24.1%，排在榜單的第三位。

•惠普關注比例持續上漲

品牌關注榜上，雖然愛普生和佳能依然排在前兩位，但其關注比例相比上期均有不同程度的下滑，其中愛普生下跌了1.5個百分點，佳能的關注比例下 跌1.3個百分點。而惠普近期的市場關注份額則是持續上漲，繼上期上漲3.3個百分點之后，本期關注比例又上漲了2.8個百分點，達到24.1%。

二、產品關注格局

(一) 產品排名：愛普生 R230蟬聯產品榜冠軍

2012年11月，中國噴墨打印機市場產品關注榜單中，愛普生 R230蟬聯了產品榜的冠軍，關注比例為12.1%，領先第二名3.5個百分點。HP 1000奪得亞軍的位置，市場關注比例為8.6%，比上期略有上漲。排在第三至第五位的產品均來自于佳能，分別是佳能 iX6580、佳能 iP1180和佳能 iP2780。

•愛普生和佳能均有四款產品入榜

從產品的品牌分布情況來看，愛普生和佳能均有四款產品上榜，并列成為上榜產品數量最多的品牌；剩下的兩款產品均來自于惠普。從產品的最大打印幅面來看，七款上榜產品的最大打印幅面為A4，可見最大打印幅面為A4的產品較受市場關注。

(二) 產品類型：照相類型產品關注比例持續下滑

在產品的類型方面，照片打印機的關注比例持續下滑，本期為51.3%，相比上期下跌1.2個百分點。家用和商用類型的產品關注比例均有所上漲，分別達到35.2%和23.4%，相比上期分別上漲0.2和1.1個百分點。

(三) 墨盒數量：四色墨盒占據市場主流

2012年11月，中國噴墨打印機市場上，四色墨盒的產品占據了五成以上的市場關注份額，關注比例達到54.8%。排在第二的是六色墨盒，市場關注份額為25.9%。五色墨盒和八色墨盒的產品分列其后，關注比例分別為12.7%和3.1%。

(四) 墨盒類型：一體式墨盒關注比例小幅回升

2012年11月，中國噴墨打印機市場上，分體式墨盒依舊為市場主流，市場關注份額達到了72.6%，相比上月下滑了0.9個百分點。而一體式墨盒的市場關注份額則是止住了持續下滑的勢頭，關注比例略有回升，為27.4%。

(五) 最大打印幅面：A4產品占據市場主流地位

ZDC統計數據顯示，2012年11月中國噴墨打印機市場上，最大打印幅面為A4的產品占據市場主流地位，A4的幅面也是日常文件中最為常見的 幅面大小，其市場關注比例超過七成，達到73.6%。排在第二的是A3+大小的產品，關注比例為24.6%，其產品多為商用和照片類型。

(六) 價格段結構：2000元以上價格段關注比例上升

2012年11月中國噴墨打印機市場上，500元及以下的產品占據了三成以上的市場關注份額，關注比例達30.7%，比上期微漲0.1個百分 點。1001-1500元的產品關注比例比上期略有下滑，為20.5%。2000元以上的高價位產品本期的關注度有所上漲，市場關注比例達到20.4%， 比上期上漲1.5個百分點。

三、案例分析-佳能

(一) 品牌走勢：佳能11月份走勢上升

2012年11月中國噴墨打印機市場上，佳能的整體關注比例走勢處于上升狀態。月初的關注比例為30.6%，隨后走勢一直穩定在30%左右，但從24日開始，其市場關注走勢明顯上漲，28日漲至11月份的最高值37.8%，30日走勢收于36.3%。

(二) 單品關注率：佳能單品關注率為1.83%

2012年11月，中國噴墨打印機市場主流品牌中，佳能的單品關注率最高，達到了1.83%。愛普生和惠普均超過了1%，其中惠普的單品關注率為1.61%，愛普生的單品關注率為1.44%。

(三) 產品結構：佳能產品數量共有17款

2012年11月，中國噴墨打印機市場上，佳能共有17款市售產品。其中，2000元以上的產品數量最多，達到七款；500元及以下的產品數量為四款；501-1000元、1001-1500元和1501-2000元的產品數量分別為一款、兩款和三款。

•500元及以下產品關注超四成

從關注比例來看，500元及以下的產品最受佳能用戶的關注，其占據了佳能四成以上的市場關注份額，關注比例達42.2%；1501-2000元占據了兩成以上的關注份額，達25.1%；2000元以上的產品雖然價格相對偏高，但仍獲得了16.5%用戶的關注。